Как обнаружить самого опасного конкурента, и нейтрализовать его?

Разместил: luxury2013 | 31.10.2016
3 комментария

Соперники в поиске обладают разной весовой категорией — некоторые совсем незаметные, с узким ассортиментом товаров, и непостоянной аудиторией. Другие являются тяжеловесами с плотным трафиком, и высоким уровнем отдачи пользователей.vacenko-shab-new

Однако не всегда более развитый конкурент представляет собой наибольшую угрозу. Необходимо также учитывать специфику ассортимента, целевой аудитории и перспектив развития.

Анализ наиболее опасных конкурентов не только поможет обнаружить последние тенденции в работе соперника, но и заимствовать его лучшие идеи. Что, в свою очередь, позволит оставить его позади.

Как начать шпионить за оптимизированными в поиске

Чтобы найти всех соперников, органического поиска недостаточно. Веб-мастера зачастую знают нескольких наиболее ярких конкурентов, но не представляют себе картины в целом.

Чтобы получить полную картину на рынке необходимо провести комплексное исследование:
выявить основных конкурентов по уровню поисковой оптимизации;
провести сравнительный анализ с ближайшими соперниками;
определить конкурентов в контекстной рекламе;
сравнить домены конкурентов со своим в разрезе развития РРС-стратегии.

После выявления и анализа конкурентной среды, необходимо выделить наиболее успешных соперников. Перенимаем и усовершенствуем лучшие их идеи. Таким образом, они остаются позади.

Как построить план анализа конкурентами

Для получения информации по соперникам в поиске используем сервис Serpstat.

Вводим адрес домена нашего сайта (в нашем примере mir-kubikov), и выбираем поисковую систему. Далее переходим в модуль “SEO-анализ”, выбираем раздел “Конкуренты”. Группируем соперников по видимости в поиске.

Первую пятерку следует досконально изучить. Необходимо обратить внимание на ассортимент, дизайн, функционал сайтов. Их анализ позволит выявить достоинства и недостатки конкурентов. Через призму анализа успешных соперников проще найти дополнительные возможности для роста.

Чтобы провести такой анализ быстрее, экспортируем соперников в таблицу. Для этого достаточно нажать на кнопку “Экспорт таблицы”, и выбрать подходящий формат.

Когда мы нашли наиболее интересных конкурентов, переходим в раздел “Сравнение доменов”. Вводим адреса доменов соперников в пустые поля, или выбираем из предложенных.

Полученная информация позволит расширить семантику, и найти перспективные для продвижения ключевые фразы.

В нашем примере семантические ядра всех трех сайтов идентичны примерно по половине ключей. В таком случае играет огромное значение наработка качественной семантики. Расширение пула запросов позволит потенциальным клиентам чаще видеть наш сайт в поиске, что естественным образом влияет на уровень трафика.

Как провести углубленный анализ конкурентов

Если кто-то из выявленных конкурентов продвигается слишком быстро, необходимо его исследовать более детально. С этой целью мы проводим мониторинг позиций конкурента для определения его сильных и слабых сторон.

В первую очередь собираем семантику по собственному сайту. Она понадобится для дальнейшего анализа. После заходим в раздел “Список проектов” в шапке страницы. Создаем новый проект — для этого вносим адрес домена конкурента, и его название.

Нажимаем кнопку “Отслеживать позиции”. Настраиваем мониторинг позиций конкурента:

  1. выбираем регион;
  2. вносим ключевые слова, и помечаем их тегами (чтобы удобнее их анализировать по тематическим нишам);
  3. настраиваем расписание (ежедневно, раз в 3 дня или в неделю);
  4. открываем доступ к мониторингу позиций коллегам или сотрудникам, если в этом есть необходимость.

Минимальное время ожидания для получения первых результатов — около получаса. Желательно выждать от нескольких дней до недели времени, чтобы получить динамику ранжирования конкурента по позициям в выдаче.

Результаты доступны в модуле “Мониторинг позиций”. необходимо зайти в раздел “Позиции”.

screenshot_12

Представленный глобальный график указывает на положение конкурента по нашим ключевым запросам. Он позволяет сделать выводы о степени его успеха и возможностях конкурировать.

Переходим в раздел “История”. Здесь мы получаем исчерпывающую информацию по динамике ключевиков. Выделяем из них те, по которым сопернику тяжело удержать позиции, и вытесняем его.

Как исследовать РРС-стратегии конкурентов, и составить из них оптимальную

Продвижение в контекстной рекламе — один из критически важных элементов ранжирования сайта в топе поисковой выдачи. Однако, не каждый оптимизатор эффективно расходует рекламный бюджет.

Необходимо проанализировать несколько стратегий конкурентов, чтобы составить наиболее подходящую для себя. Для этого заходим в модуль “РРС-анализ”, и выбираем раздел “Конкуренты”.

Анализируем ключевики, которые используют конкуренты. В особенности интересны те ключевые запросы, которые у нас отсутствуют. Они содержат значительные резервы для дальнейшего продвижения в поиске.

Аналогично с исследованием доменов в SEO-анализе, сравниваем домены конкурентов с нашим доменом в РРС.

Мы видим, что соперник babadu имеет самое большое ядро запросов. Это обусловлено величиной ассортимента. В то же время, toy-up продвигает больше товаров, схожих с нашими, не смотря на небольшой объем ключевых фраз.

Информация по найденным ключевикам конкурентов, которые те используют в контекстной рекламе, позволит построить стратегию сопротивления им. Для этого кликаем по числовым значениям уникальных ключевых слов. Исследуем показатели:

  1. частотности;
  2. стоимости;
  3. конкуренции в РРС.

Их соотношение дает возможность рассчитать оптимальный бюджет на продвижение в контексте, с учетом специфики нашей работы.

Итоги

Мы провели комплексный анализ конкурентного рынка. Для этого нашли конкурентов, и рассмотрели их с нескольких сторон — с точки зрения SEO-оптимизации и стратегии в РРС.

Это позволило выявить дополнительные ресурсные резервы для дальнейшей нейтрализации соперников в поиске. Они представляют собой следующее:

  1. ключевые слова и фразы для расширения семантического ядра;
  2. перспективные ключевики, по которым сильные соперники не удерживают позиции;
  3. ключевые фразы, которые используют для проведения РРС-кампаний;
  4. удачные идеи, которые заимствованы у успешных конкурентов.

3 комментария

  1. Анюта

    Отличный комплексный анализ конкурентного рынка у вас получился, Юрий! Все четко и подробно-думаю справится каждый желающий сделать такой анализ! Особенно картинка тематическая про улыбку мне понравилась)))

    Ответить
  2. Кристина

    Спасибо большое, Юрий, за классную статью! Не ожидала такого комплексного анализа. Придется попробовать Serpstat, хоть цены для меня немного кусаются.
    Меня также интересует структура рынка по конкурентам — чтобы определить на нем свое место. Круто было бы посмотреть и ее динамику. Интересно, в этом инструменте есть такие фишки?

    Ответить
  3. Александр

    Вот это разведка, статья супер, спасибо за проделанную работу! Да, в сегодняшних реалиях надо уметь делать и собирать вот такие данные и применять на своем блоге — сайте!

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *